椿くにじ 公式ブログ まちづくりの即戦力

ゆるキャラ「くまモン」を活用した広報活動について  

説明担当者:くまもとブランド推進課 宮本英明氏

ゆるキャラから売るキャラへ
名前:くまモン(名前の由来は熊本者)
職業:いちおう公務員「熊本県営業部長」
性別:オスじゃなくて男の子
性格:やんちゃで好奇心いっぱい

小山薫堂提唱の「くまもとサプライズ!」から生まれた!

くまモンの話題化計画
ストーリー性のある展開
口コミ等を期待した参加型の展開
話題拡散の段階に応じたPR展開

第一段階は・・・神出鬼没大作戦!

ターゲットを絞ってKANSAI戦略

熊本県知事緊急記者会見!「くまモン失踪!?」
知事自らトップセールス

ロイヤルティーを無料として話題性拡散先行が広がりを生む
様々な関連グッズをメーカーとコラボ

広告費以上の経済効果を生む

ゆるキャラから売るキャラへ!

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