ゆるキャラから売るキャラへ
名前:くまモン(名前の由来は熊本者)
職業:いちおう公務員「熊本県営業部長」
性別:オスじゃなくて男の子
性格:やんちゃで好奇心いっぱい
小山薫堂提唱の「くまもとサプライズ!」から生まれた!
くまモンの話題化計画
ストーリー性のある展開
口コミ等を期待した参加型の展開
話題拡散の段階に応じたPR展開
第一段階は・・・神出鬼没大作戦!
ターゲットを絞ってKANSAI戦略
熊本県知事緊急記者会見!「くまモン失踪!?」
知事自らトップセールス
ロイヤルティーを無料として話題性拡散先行が広がりを生む
様々な関連グッズをメーカーとコラボ
広告費以上の経済効果を生む
ゆるキャラから売るキャラへ!